Bibliotek

Den komplette veiledningen for å komme i gang med Facebook-annonser

Sammendrag

I dette innlegget vil vi dele med deg alt du trenger å vite om Facebook-annonser for å få kampanjene dine i gang, samt alt vi har lært av våre egne erfaringer.

Du vil lære

  • Hvordan sette opp din første Facebook Ads-kampanje
  • Tips om hvordan du angir målgrupper, målretting, plasseringer og mer
  • Nøyaktige spesifikasjoner for kreative - bildestørrelser ned til pikselet
  • Avkastningen du kan forvente å oppnå med Facebook-annonser

Å forstå hvordan man kan utnytte Facebook-annonser blir en viktig del av nesten alle strategier for sosiale medier. Og hvis du vil få innleggene dine sett på Facebook blir det mer og mer sannsynlig at du må betale for rekkevidde med Facebook-annonser.



Betalt annonsering på Facebook ser ut til å være en av de mest umiddelbare måtene å påvirke rekkevidden til innholdet ditt. Selv om det ikke er uten spørsmål. Hvor godt fungerer det? Hva slags engasjement får du?



Og hva kan du forvente for de hardt opptjente pengene dine?

I dette innlegget vil vi dele med deg alt du trenger å vite om Facebook-annonser for å få kampanjene dine i gang, samt alt vi har lært av våre egne erfaringer.



La oss hoppe rett inn ...

Ønsker du å lære mer om Facebook-annonser? Sjekk ut vår komplette guide til Facebook-annonser her og lær alt du trenger for å komme i gang .

Hvordan sette opp en Facebook-reklamekampanje

Trinn 1: Sett noen mål for Facebook-annonsene dine

Før du hopper inn og lager annonser, er det viktig å først tenke på hvorfor du annonserer og hva du sikter mot å oppnå. Ved å sette deg noen mål før du går live med annonser, har du også noe å måle suksessen din mot.



Hvis du for eksempel vil øke nedlastingen av mobilappen din via Facebook-annonser, kan du sette et mål om 100 nedlastinger den første måneden. Dette vil også hjelpe deg når det gjelder å velge riktig mål for Facebook Ads-kampanjen din i trinn 3 nedenfor. Noen flere eksempler på mål kan være:

  • Øk trafikken til nettstedet mitt fra Facebook
  • Øk oppmøtet på arrangementet mitt
  • Generer nye potensielle kunder
  • Øk rekkevidden til innholdet vårt på Facebook
  • Øk engasjementet for vår Facebook-side

Trinn 2. Gå over til Facebook Ads Manager

Alle Facebooks annonsekampanjer kjører gjennom Facebook Ads Manager verktøy som du kan tilgang via en direkte lenke på facebook.com/ads , eller ved å klikke 'Administrer annonser' i rullegardinmenyen på Facebook-kontoen din, eller ved å klikke på noen av CTA-ene på Facebook-side .

Kampanjer for annonser på Facebook-sider

Når du er i Ads manager, kan du navigere med menyen til venstre på siden. For å komme i gang med din første annonse, klikk på den grønne knappen øverst til høyre på siden.

beste tider på dagen å legge ut på facebook

Trinn 3. Velg målet ditt

Når du klikker for å opprette en Facebook-annonse, går du til en side der du velger målet for kampanjen. Det er 15 alternativer her for hva du kanskje vil oppnå:

facebook-annonser-mål

Med Facebook har du mange forskjellige måter å nærme seg en annonsekampanje på. Disse måtene kan vanligvis falle i tre kategorier av fordeler:

Bevissthet

Mål som genererer interesse for produktet eller tjenesten din:

  • Øk innleggene dine
  • Promoter siden din
  • Nå ut til folk i nærheten av virksomheten din
  • Øk merkevarebevisstheten
  • Øk rekkevidden din

Topptips: For små budsjetter vil du sannsynligvis få mest mulig ut av pengene dine med bevissthetstypene. Moz fant at $ 1 per dag kan øke publikum med 4000 personer (dette samsvarte ikke helt med vår erfaring, selv om det er vel verdt å prøve).

Betraktning

Mål som får folk til å begynne å tenke på virksomheten din og se etter mer informasjon om den:

  • Send folk til en destinasjon på eller utenfor Facebook
  • Få installasjoner av appen din
  • Øk oppmøtet på arrangementet ditt
  • Få videovisninger
  • Samle kundeemner for virksomheten din

Omdannelse

Mål som oppfordrer folk som er interessert i virksomheten din til å kjøpe eller bruke produktet eller tjenesten din:

  • Øk konverteringer på nettstedet ditt
  • Øk engasjementet i appen din
  • Få folk til å kreve tilbudet ditt
  • Markedsfør et produkt eller en katalog
  • Få folk til å besøke butikkene dine

Når du har valgt markedsføringsmålet ditt, blir du bedt om å gi kampanjen et navn:

facebook-annonser-navn

For en oversikt over hvordan du konfigurerer hver av de 15 Facebook-annonsetyper, sjekk ut vår komplette guide til Facebook-annonser her og lær alt du trenger for å komme i gang .

Facebook Ads opprette annonse-knapp

Trinn 4: Definer publikum og budsjett

Tilpasse målet ditt publikum

Dette trinnet er ekstremt viktig for suksessen til dine Facebook Ads-kampanjer. Publikum for annonsen din kan tilpasses basert på følgende demografi:

på grunn av e-handel kan internett ofte erstattes
  • plassering , starter med et land, en stat, en by, et postnummer eller en adresse, og foredler enda mer med en milsradius
  • Alder
  • Kjønn
  • Språk
  • Interesser - Facebook ser på en persons interesser, aktivitet, sidene de liker og nært beslektede emner
  • Atferd - Ting som kjøpsatferd og hensikt, samt enhetsbruk
  • Tilkoblinger - Velg å vise annonsen til alle mennesker, bare de som er koblet til Buffer, eller de som ikke er koblet til Buffer

I tillegg, med Connections-innstillingen, kan du velge avansert målretting, som lar deg inkludere eller ekskludere personer som er koblet til bestemte sider, apper eller hendelser. Du kan også tilpasse målrettingen ytterligere ved hjelp av tilpassede målgrupper for å målrette folk som allerede har samhandlet med virksomheten din.

Eksempel: Velge et publikum for en bufferannonse

Facebook anbefaler å begrense rekkevidden din på en målrettet måte for å maksimere effekten av annonsen din. Vi gikk ganske smalt med dette eksperimentet, og valgte følgende publikumsdemografi:

  • Sted: USA
  • Interesser: Sosiale medier
  • Ekskludert: Folk som allerede liker Buffer
  • Alder: 18-65 +
  • Språk: Engelsk (USA)

Dette ga oss en estimert rekkevidde på opptil 3200 mennesker av 14 millioner. De 3200 personene er hvor mange vi kan forvente å være online en gitt dag og potensielt se annonsen vår.

Skjermbilde 13.05.2015 kl 11.06.38

Sette budsjettet

Når du har valgt målgruppen din, må du velge hvor mye du vil bruke på annonsen din. Når du setter et budsjett, er det viktig å huske at dette tallet representerer det maksimale beløpet du vil bruke. Du kan også sette budsjettet til Daglig eller Levetid:

  • Daglig: Et daglig budsjett er gjennomsnittet du bruker hver dag.
  • Livstid: Et levetidsbudsjett er det maksimale du vil bruke i løpet av annonsesettet ditt.
facebook-annonser-budsjett

Trinn 5: Opprett annonsen din

Det er her det blir veldig gøy! Det er nå på tide å velge bilder (eller video), overskrift, brødtekst og hvor annonsen din skal vises på Facebook. For teksten får du 90 tegn for å dele en hurtigmelding som vises over bildet eller videoene dine.

hvilket av følgende er ikke et merkevarebyggingsmål?

Det er to måter å opprette annonser på: Bruk et eksisterende innlegg eller opprette en ny annonse. Her ser du raskt på begge alternativene.

Bruke et eksisterende innlegg

For visse typer annonser, for eksempel å øke innleggene, kan du opprette annonsen din ved hjelp av et eksisterende innlegg som allerede er delt på Facebook-siden din. For å gjøre dette, velg alternativet ‘Bruk eksisterende post’ fra Facebook Ads Manager dashbord. Herfra kan du velge hvilken side du vil velge et innlegg fra, og velge et enkelt innlegg fra den siden du vil bruke som din annonse:

eksisterende innlegg

Opprette en ny annonse

Hvis du vil lage annonsen din fra et tomt lerret, er den første oppgaven å velge formatet du vil bruke til annonsen din. Facebook-annonser ser litt annerledes ut avhengig av resultatene du vil ha. Facebook tilbyr for øyeblikket 5 forskjellige formater for annonser:

  • Karusell: Opprett en annonse med to eller flere rullbare bilder eller videoer
  • Enkeltbilde: Lag opptil 6 varianter av annonsen din ved hjelp av ett bilde
  • Enkeltvideo: Opprett en annonse med en video
  • Lysbildefremvisning: Opprett en looping-videoannonse med opptil 10 bilder
  • Lerret: Fortell en mer oppslukende historie ved å kombinere bilder og videoer
facebook-annonse-format

Merk: Formatene som er tilgjengelige for deg, vil variere avhengig av målet du satte for annonsen din under trinn 3 litt tidligere i dette innlegget.

Når formatet er valgt, må du legge til innholdet i annonsen din (bildene eller videoen og kopien). Denne delen er utrolig viktig for å få annonsen til å skille seg ut i feeds på Facebook eller Instagram. Hvis annonsen din skal lykkes, vil du at bildet og kopien skal være fristende nok til at folk vil klikke.

facebook-ads-create

De anbefalte bilde- eller videospesifikasjonene plasseres normalt ved siden av området på skjermen der du laster opp innholdet ditt, men som en tommelfingerregel:

Bildespesifikasjoner:

  • Anbefalt bildestørrelse: 1200 x 628 piksler
  • Bildeforhold: 1,91: 1
  • For å maksimere annonseleveringen, bruk et bilde som inneholder liten eller ingen overlappet tekst.

Video spesifikasjoner:

  • Format: .MOV- eller .MP4-filer
  • Oppløsning: minst 720p
  • Filstørrelse: 2,3 GB maks.
  • Anbefalt størrelsesforhold: widescreen (16: 9)
  • Facebook: maks. 60 minutter
  • Instagram: 60 sekunder maks.

Trinn 6: Velg annonseplasseringene

Annonseplassering definerer hvor annonsen din vises, og med Facebook-annonser kan du velge hvilke steder annonsen din skal vises på. Annonser kan vises i Facebooks nyhetsstrøm, nyhetsstrøm på skrivebordet og høyre kolonne. Du kan også opprette annonser som skal vises på Instagram.

annonseplasseringer

Facebook anbefaler å bruke standardplasseringene for det målet du valgte, som gjør det mulig for Facebook å optimalisere plasseringer for deg for å få best mulig resultater til den billigste gjennomsnittlige kostnaden.

Imidlertid, hvis du vil velge dine egne plasseringer, anbefaler Facebook følgende valg fordelt på kampanjemål:

  • Øk merkevarebevisstheten kampanjer (inkludert Reach & Frequency-kjøp): Facebook og Instagram
  • Øk innleggene dine (inkludert kjøp av rekkevidde og frekvens): Facebook og Instagram
  • Få videovisninger (inkludert kjøp av rekkevidde og frekvens): Facebook og Instagram
  • Få installasjoner av appen din: Facebook og Instagram
  • Øk engasjementet i appen din: Facebook
  • Markedsfør en produktkatalog: Facebook
  • Øk konverteringer på nettstedet ditt: Facebook
  • Send folk til nettstedet ditt: Facebook

For mer informasjon om annonseplasseringer, sjekk ut denne guiden fra Facebook .

Trinn 7: Bestill

Nå er annonsen din klar til å gå. For å sende inn annonsen din, klikk på 'Bestill' -knappen nederst til høyre på siden. Når annonsen din er sendt inn, blir den gjennomgått av Facebook før den blir satt live (du vil motta en bekreftelses-e-post fra Facebook når annonsen er live).

instagram hvordan du deler innlegg til historie

Leter du etter noen avanserte Facebook-annonseringsstrategier? Vi gikk sammen med folkene på HubSpot for å gi deg en stor guide på Facebook Lead Ads!


Hva $ 5 per dag vil kjøpe deg på Facebook

For å gi litt kontekst til hva som er oppnåelig med Facebook-annonser, kjørte vi et eksperiment for å se hva et budsjett på $ 5 per dag ville gi oss. Jeg vil gjerne hoppe direkte til funnene våre her, og deretter gå inn på detaljene nedenfor. Vi prøvde tre forskjellige typer Facebook-annonser, hver designet med et annet mål i tankene.

Her er resultatene våre:

  • Sidelikes - $ 0,57 per like
  • Klikk til Buffer for Business-destinasjonsside - $ 4,01 per klikk
  • Boosted post - $ 6,35 per ekstra 1000 personer nådd

Når vi ser på dette når det gjelder hvor mye $ 5 per dag som vil kjøpe deg, er dette tallene:

  • Sidelikes - 9 liker per dag
  • Klikk på Buffer-hjemmesiden - 1 per dag
  • Økt innlegg - 787 nye mennesker nådd
Referanser og eksempler på Facebook Ads

Hvordan er dette med din erfaring med Facebook Ads?

Jeg deler gjerne detaljene i hva vi prøvde og hvordan vi prøvde det (og hvordan du også kan teste dette selv.)

En siste tanke før du går videre, kan det være nyttig å se hvordan vår erfaring sammenlignes med referanser for Facebook Ads generelt. WordStream analysert Facebook Ads-ytelsen til sine 256 amerikanske baserte klienter og kom med mange nyttige ytelsesverdier, for eksempel følgende.

Referanser for Facebook-annonser

(Klikk for å se en større versjon av diagrammene)

Siden vi befinner oss i teknologirommet på Buffer, kan vi sammenligne med bransjestandardene i dette diagrammet.

Gjennomsnittlig klikkfrekvens: 1,04%

Våre: 0,95%

Gjennomsnittlig kostnad per klikk: $ 1,27

hvordan lage bilder til facebook

Våre: $ 4,01

Mye av vår erfaring her samsvarte ikke helt med referansene, sannsynligvis fordi en rekke faktorer som dette var mitt første dykk i Facebook-annonser (mye å lære!) Og at jeg ikke brukte tiden på å virkelig optimalisere kampanjene.

Som alle eksperimentene vi kjører og deler her, kan kjørelengden din variere. Og vi vil gjerne høre dine erfaringer og resultater!

Hvis du er nysgjerrig på å dykke nærmere inn i kostnadene for Facebook-annonser, publiserte vi nylig en komplett guide til kostnadene for Facebook-annonser .


Over til deg

Takk for at du leste! Jeg håper du finner ut til å være en nyttig guide for å bli satt opp med Facebook-annonser, og jeg håper våre referanser også viser seg å være en praktisk målepinne for hva som kan oppnås med et begrenset budsjett.

Jeg vil gjerne fortsette samtalen med deg i kommentarene nedenfor. Hva har vært den beste suksessen du har funnet med Facebook-annonser? Hva er dine beste tips for å lage strålende annonser?