Bibliotek

En videomarkedsføringsveiledning for å lage episk innhold for Facebook, Snapchat, Twitter og mer

Videomarkedsføring har tatt den sosiale medieverdenen med storm .

Folk ser mer enn 100 millioner timer av video på Facebook .



YouTube bringer nesten inn 4.950.000.000 videovisninger daglig.



Tid brukt på å se på videoen på Instagram øker mer enn 80% år etter år

Det som bare var en blip på radaren for noen år siden, er nå en topp innholdsmarkedsføringsprioritet for merkevarer og påvirkere overalt. Likevel barrieren for å skape video markedsføringsinnhold som gjenspeiler publikum kan fortsatt føle seg høy. Du trenger …



Ressurser.

Utstyr.

Videoredigering ferdigheter.



Vi hjelper deg gjerne med å fjerne barrierer slik at du kan prøve sosial video!

Vi har satt sammen en liste over alt vi har lært de siste månedene om lage video markedsføringsinnhold på et budsjett , den viktigheten av video markedsføring, og hvordan det passer inn i innholdsstrategien din fremover. Mot slutten av denne artikkelen håper vi at du får alt du trenger for å begynne å lage engasjerende videoer i dag!

guide for video markedsføring

Hvorfor videomarkedsføring er så verdifullt

I tillegg til hundretusenvis av timer som folk bruker på å se på videoer hver dag, kan video markedsføring også bidra til å øke merkevarevekst og en solid markedsavkastning . Her er bare noen få av funnene fra nylige videostudier, med tillatelse fra ReelSEO og HubSpot .

  • YouTube når flere 18-49-åringer enn noe kringkastings- eller kabel-TV-nettverk.
  • YouTube gjør alt dette med bare mobiltrafikk! (Ovennevnte statistikk inkluderer ikke stasjonære besøk.)
  • Etter å ha sett en video, er det mer sannsynlig at 64% av brukerne kjøper et produkt online.
  • Konverteringer kan øke med så mye som 80% med en video på en destinasjonsside.
  • Besøkende bruker 88% mer tid på et nettsted som inkluderer video.

Dr. James McQuivey gjorde beregnede bilder per sekund og lengden på videoen for å finne det verdien av en 1-minutters video er verdt 1,8 millioner ord.

Viktigheten av sosial videostatistikk 2016

Vi har sett flotte videoresultater på Buffer i noen av de tidlige eksperimentene våre.

I løpet av de siste 30 dagene har gjennomsnittlig rekkevidde på vår Facebook-videoinnlegg er 2,7x høyere og engasjement 1,9x høyere enn ikke-videoinnleggene våre. Vi ser lignende resultater også på Twitter og Instagram med videokjøring som gir en mindre, men likevel bemerkelsesverdig økning i rekkevidde og engasjement.

Video gir muligheten til å kommunisere merkevaren din, presentere produktet ditt og få kontakt med kundene dine på kraftige, aldri før brukte måter. Og med muligheten til å ta opp HD-videoer i håndflaten, er verktøyene og ressursene mer tilgjengelige enn noensinne.

En strategi for videomarkedsføring for hver av de store 5 sosiale kanalene

Tips for å lage video på Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram og Twitter

Naturligvis har videostrategi utviklet seg på hver av de forskjellige sosiale medieplattformer i løpet av årene.

Derfor vil vi gjerne kort dekke de fem store aktørene når det gjelder å lage videoinnhold og legge ut strategi - bedre forberede deg på å lage fantastiske videoer som er skreddersydd for hver enkelt kanal.

De fem store sosiale kanaler er Facebook , Youtube , Snapchat , Instagram , og Twitter . Her er litt om hver av dem.

konvertering til et e-handels- eller m-handelssystem gjør det mulig for organisasjoner å _________.

1. Facebook-video er morsom, emosjonell og svært delbar

Sosial video markedsføring, sosial video, video markedsføring, sosiale medier video

Tenk tilbake til forrige gang du delte en video på Facebook .

Hva var den generelle følelsen av videoen? Var det en spesiell grunn til at du delte det? Tenker dele-først når du planlegger og lager Facebook-video, kan det bidra til å sette historien du vil fortelle i perspektiv.

Facebook gir også merkevarer og markedsførere utrolige muligheter til målrette videoannonsering mot potensielle kunder på granulærnivå. Målinger som personlige interesser, steder, besøkende på nettstedet og mye mer er alle tilgjengelige som målrettingsalternativer.

Og la oss ikke glemme at det har det aldri vært en bedre tid for å lage innfødt Facebook-videoinnhold. I løpet av de siste månedene har Facebook begynt å legge stor vekt på videoinnhold i deres nyheter feed algoritme noe som betyr mer organisk rekkevidde og vekst for markedsførere.

Det er en god tid å være videoskaper på Facebook!

Spesielt for Facebook-videoer, her er et raskt jukseark for å få mest mulig ut av Facebook-video:

  • Bruk formatet “firkant” eller 1: 1. Studier viser at 1: 1 overgår landskapsvideoer med 30-35% ( kilde )
  • Legg til billedtekst i videoen din! 85% av videoene blir sett på Facebook uten lyd ( kilde )
  • Få de første 3 sekundene til å telle. Facebooks Autoplay vil telle 3 sekunder som en 'visning' ( kilde )
  • Bruk 720p eller 1080p HD med høy oppløsning. 720p-format har en oppløsning på 1280 x 720 eller et sideforhold på 16: 9 og 1080p-format har en oppløsning på 1920 x 1080 eller et sideforhold på 16: 9 ( kilde )
  • Eksporter videoen din i formatet og oppløsningen der filmen ble ( kilde )
  • Skriv en overbevisende overskrift for dine Facebook Live-økter for å tiltrekke flere seere ( kilde )
linjesnitt

2. YouTube forblir verdens største videosøkemotor

Sosial video markedsføring, sosiale medier, sosial video, video markedsføring

Noen merker og påvirkere har funnet utrolig nisje på YouTube . YouTube-personligheter Casey Neistat og Amy Schmittauer er fantastiske eksempler på påvirkere med en lojal følge mens GoPro er Askepottshistorie av merkevarer som gjør det stort. De, sammen med utallige andre, har oppdaget en formel for YouTube-suksess, og den har fungert bra.

For resten av oss tjener YouTube et mye annet (men fortsatt viktig) formål - oppdagelse .

YouTube behandler mer enn 3 milliarder søk per måned og er den nest største søkemotoren på nettet rett bak Google, noe som er fornuftig fordi Google eier det.

Å laste opp og optimalisere sosial video til YouTube lar deg sømløst bygge inn videoer på hele nettstedet ditt mens du også skape innhold som er synlig på Google og andre søkemotorer. Lag videoer som gir verdi for publikum og optimalisere dem med tekst, koder og beskrivelser som gjør dem synlige.

Til YouTube-videomarkedsføring , her er en rask liste over gode fremgangsmåter:

  • Legg til billedtekst i videoen din! YouTube-videoer kan se 40% flere visninger med bildetekster / undertekster ( kilde )
  • Gjør de første 3-10 sekundene telle. 20-25% av seerne vil se på mindre enn 10 sekunder ( kilde )
  • Bruk robuste videobeskrivelser og merking i tillegg til metadata for å hjelpe deg med SEO-rangeringer ( kilde )
  • Bruk 720p eller 1080p HD med høy oppløsning. 720p-format har en oppløsning på 1280 x 720 eller et sideforhold på 16: 9 og 1080p-format har en oppløsning på 1920 x 1080 eller et sideforhold på 16: 9 ( kilde )
  • Bruk litt tid på å plukke riktige søkeord for å låse opp større kanalvekst og videovisninger ( kilde )
linjesnitt

3. Snapchat-video er rå, autentisk og går mainstream

Sosial video markedsføring, sosial video, snapchat video markedsføring, snapchat strategi

Vi nylig publiserte en artikkel spør:

Hvis du kunne reise tilbake i tid til når Facebook eller Instagram først begynte å fange mainstream-oppmerksomhet, og vite hva du gjør nå om muligheten de har for merkevarer, vil du hoppe ombord, ikke sant?

Vel, den muligheten er på Snapchat .

Snapchat-brukere ser for tiden utrolig 10 milliarder kroner videoer per dag på plattformen, opp fra 8 milliarder i februar. Himmelen er grensen for Snapchat og merkevarer hopper raskt ombord - finne ut hvilket innhold som driver mest engasjement og vekst på denne plattformen.

For mange brukere, spesielt den yngre generasjonen, er Snapchat en fremste form for kommunikasjon. Dette gjør Snapchat til en viktig kanal å være aktiv på som en influencer eller merkevare.

Et raskt jukseark for beste praksis for Snapchat-videomarkedsføring:

beste og verste tider å legge ut på sosiale medier
  • Legg til tekst og tegninger i videoen din! 33% av videoene blir sett på Snapchat uten lyd ( kilde )
  • Gjør det første Snap-tallet. Vi har funnet ut at 22% av seerne faller av etter ett snap ( Legg oss til på Snapchat )
  • Ta opp i vertikalt format. Seere pleier å engasjere seg mer med innhold som ser ut og føles innfødt ( kilde )
  • Gi et utvalg av innhold som brukerne dine vil finne enten underholdende eller nyttig ( kilde )
linjesnitt

4. Instagram-video er fengende, gjennomtenkt og inspirerende

Instagram Video, video markedsføring, instagram video markedsføring, sosial video

Med den nylige lanseringen av Instagram-historier og deres langformet videoapp, IGTV , Instagram er den nye store spilleren når det gjelder sosial video. Merker og markedsførere hopper på den nye funksjonen, teste det ut , og ser etter måter å holde seg øverst i tankene.

Hovedspørsmålet er imidlertid hvordan Instagram Stories skiller seg fra videomarkedsføringsinnholdet vi er vant til å se på Snapchat?

Da Instagram først introduserte video i 2013, mer enn 5 millioner videoer ble delt i løpet av det første døgnet. Vi ser en lignende trend med Instagram Stories når markedsførere ser etter hva som fungerer på det nye mediet. Det vi vet er at introduksjonen av denne nye funksjonen har åpnet for mange nye muligheter for videomarkedsføring på Instagram .

Her er en rask liste over fremgangsmåter for videomarkedsføring på Instagram:

  • Bruk formatet “firkant” eller 1: 1. Studier viser at det koster 33% mindre å få noen til å engasjere seg i kvadratisk video ( kilde )
  • Tenk 'ingen lyd.' Instagram krever at du “trykker på video for lyd”, noe som betyr at stillhet er automatisk ( kilde )
  • En del av anken til Instagram er kvaliteten på innholdet. Målet er å holde videoene dine på nivå med bildene dine
  • Innlegg med minst en hashtag får 12% mer engasjement. Husk å optimalisere bildetekster og koder ( kilde )
  • Instagram Stories tillater opplasting av videoer innen 24 timer etter at du er 'lagt til' telefonen din. Alt du lager på datamaskinen din og sender til telefonen din, teller innenfor den regelen
  • 'Gi bildene dine liv' med Instagram Stories. Bak kulissene ser på hvordan bildet ble opprettet
linjesnitt

5. Twitter-video er rask, personlig og underholdende

Sosial video markedsføring, sosial video, sosial media markedsføring, video markedsføring

Twitter er den tause helten når det gjelder sosialt videoinnhold. Mens alle snakker om Snapchat, Facebook og YouTube, fortsetter Twitter å innovere sin videoplattform - bringe nye måter for merkevarer å dele video på Twitter.

Visste du at 82% av Twitter-brukere se sosialt videoinnhold på Twitter og at ytterligere 41% av dem sier at Twitter er et “flott sted” å oppdage pedagogisk videoinnhold?

Markedsførere av sosiale medier vet det Twitter er en svært personlig og engasjerende plattform når du tar deg tid til å samhandle. Det er så mye innhold i disse dager at en av de eneste måtene å vinne på Twitter er å dykke inn i de 1-mot-1-forholdene.

Lag personlig videoinnhold på Twitter og bruk ekstra tid på å følge opp på en autentisk måte.

For Twitter-videoer, her er et raskt jukseark for å få mest mulig ut av dem:

  • Humaniser videoene dine. Videoer som viser folk i de første øyeblikkene, er 2x mer like å bli sett på ( kilde )
  • Fortell en historie. Videoer som har en klar begynnelse, midt og slutt kan øke seertallet ( kilde )
  • Videoer som bare tar sikte på å underholde publikum kan føre til en 15% høyere intensjon om å dele ( kilde )
  • Maksimal videolengde er 140 sekunder med en filstørrelse på opptil 512 MB ( kilde )
  • Videoformatet som støttes for mobilapper er MP4 og MOV ( kilde )
linjesnitt

Verktøy for å lage og redigere sosial video på et budsjett

Jeg håper nå du føler deg superinspirert og at du er klar til å komme deg ut og lage noen episk sosialt videoinnhold for publikum!

For å komme deg dit, vil jeg gjerne dele noen verktøy for oppretting og redigering som kan hjelpe deg med å spille inn videoer og polere dem opp til markedsføre på tvers av sosiale medier . Her er en rask liste over noen brukervennlige og rimelige verktøy for videooppretting og redigering.

Video Creation Essentials: Hardware

Det er mange ting som går inn i en flott video som belysning, iscenesettelse, manus, skuespill og mer! Men for sosiale videoer er det viktig å fokusere på to viktige komponenter, bildekvalitet og lyd .

  1. iPhone 5 (eller nyere) : Hvis du prøver å holde kostnadene nede, trenger du ikke engang å kjøpe et kamera - en iPhone kan lage fantastiske bilder. Iphone 6 tar til og med 4K-video som er utmerket kvalitet etter mange standarder.
  2. Android : Hvis du foretrekker Android-enheter, er det massevis av flotte telefonalternativer med utrolige videoopptaksmuligheter. Dette artikkel via AndroidPit gir oversikt over de beste Android-telefonkameraene for 2016.
  3. Videokameraer : For markedsførere som ønsker å ta sitt sosiale videospill-spill opp ett trinn mens de fremdeles holder seg på budsjettet, er et videokamera det neste beste alternativet. Sjekk ut C | Nets guide til topp billige videokameraer på markedet.
  4. Telefonkamera stativ: Videomarkedsførere som filmer med telefoner eller videokameraer kan raskt innse at det er ganske vanskelig å holde kameraet stabilt. Det er her mini-telefon- og videokamera-stativer kommer inn, og de fungerer som en sjarm. Her er en liste noen av de beste alternativene som er tilgjengelige i dag.
  5. Mikrofon: Også kjent som lavalier mikrofoner , disse billige, men kraftige mikrofonalternativene vil forbedre lydkvaliteten på videoene dine dramatisk.

Videoredigering Essentials: Desktop apps

Søt! Det episke sosiale videoinnholdet ditt er spilt inn, og nå er det klart for redigering. Her er noen av våre favoritt videoredigeringsprodukter som er rimelige og har en relativt grunn læringskurve.

  1. Apple iMovie (Mac) : Apple’s iMovie-applikasjon er tilgjengelig gratis med alle nye iPhones, iPads og Mac-datamaskiner. Det er et brukervennlig verktøy som lar deg utføre grunnleggende redigeringer av videoen din, inkludert teksting, legge til musikk, forbedre kvaliteten, redusere bakgrunnsstøy og mer.
  2. Windows Movie Maker (Windows) : I likhet med iMovie, Windows Movie Maker er en annen brukervennlig videoredigerer som er i stand til å lage ferske sosiale videoer uten alle de ekstra (noen ganger kompliserte) funksjonene som følger med programmer som Final Cut Pro eller Adobe Premiere Pro.
  3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora er programvaren vi bruker her på Buffer å redigere mange av våre videoer . Appen koster mellom $ 34,99 (årlig) og $ 49,99 (levetid) for personlig bruk og $ 99,98 (levetid) for bedrifter. Vi har funnet ut at det fungerer veldig bra for raske redigeringer og forbedringer av videoer.
  4. Lightworks (Windows / Mac) : Leter du etter et Emmy and Academy-prisvinnende programvare for videoredigering som har blitt brukt til å produsere alt fra LA Confidential til Pulp Fiction? Se ikke lenger enn Lysverk som tilbyr både gratis og betalte verktøy for markedsførere.

Husk at så mye av 85% av videovisningene på Facebook og andre sosiale medieplattformer oppstår med lyden av.

Når du blir god til ett eller to av de sosiale videoredigeringsverktøyene ovenfor, kan du enkelt lage bildetekster på videoene dine, noe som øker 'se tilbakeholdelsesfrekvens' og samlede delinger.

Her er et eksempel på en video vi har bildetekst med Filmora som nå har mottatt mer enn 13 200 visninger på Facebook :

Viktige redigeringer av videoredigering: Mobilapper

Det er også en rekke billige (til og med gratis!) Mobilapper som kommer med kraftige videoredigeringsfunksjoner. Disse er gode for on-the-go videooppretting, som kan passe mye av din sosiale strategi og arbeidsflyter.

  1. iMovie-app (Apple) : I likhet med Mac-skrivebordsprogrammet, er iMovie-app for mobile enheter kommer med massevis av kraftige funksjoner som lar deg spleise sammen opptak samt legge til titler, bildetekster, musikk og mer!
  2. PowerDirector (Android) : Dette kjipt videoredigeringsapp for Android er en brukervennlig, men kraftig redaktør. Klipp kan raskt ordnes og trimmes, titler kan legges til, og du får tilgang til et solid sett med overgangsalternativer.
  3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : Mens iMovie og PowerDirector er brukervennlige verktøy for markedsføring av mobilvideoer, Pinnacle Studio tilbyr mange flere funksjoner, inkludert hastighetskontroll, overganger, bilde-i-bilde, lydredigeringer og robuste tittelalternativer. Dette flotte verktøyet har eksistert siden 90-tallet.

Og til slutt vil jeg gjerne dele litt inspirasjon for å få tankene dine til å bry deg om hva som kan fungere for din neste sosiale video.

Fantastiske eksempler på engasjerende sosial video

' Venner Furever ”Av Android

Lurer du på hva den mest delte videoannonsen i 2015 var? Det er en haug med søte dyr!

Videoen er smart kalt 'Friends Furever' av Android:

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Key Takeaway

Det jeg liker med denne videoen er at den kuraterer videoklipp som er tatt av hverdags mennesker. Det er ikke noe spesielt spektakulært med videokvaliteten eller lyden, men historien den forteller er ekstremt kraftig og fengende.

Dette er en flott leksjon for oss som markedsførere tenk historie-først . Først etter at du har en historie, vil du fortelle at du begynner å finne ut hvordan du skal fange den og gjøre den om til en video. For å utvikle en overbevisende historie, tenk på alle unike aspekter om merkevaren din, om kulturen din og om samfunnet ditt.

Det er en flott historie som venter på å bli fortalt om alle og alle merkevarer.

' Rope Swing Beer Pong ”Av Chubbies

Behandler alt de gjør 'som om det er fredag.' Det er hva Chubbies ser ut til å levere i markedsførings- og videoinnholdet, og det fungerer som en sjarm.

Ta for eksempel videoen deres 'Rope Swing Beer Pong', som har mottatt mer enn 98 000 likes, 65 000 kommentarer og 21 000 000 visninger på Facebook alene.

Key Takeaway

hvor mange piksler for facebook forsidebilde

Chubbies vet nøyaktig hvem publikum er og hva de elsker å gjøre på fritiden. Ved å lage og utvikle denne typen interne markedsføringsfolk , er de i stand til å levere videoinnholdet som publikum ønsker å se på en jevnlig basis.

I markedsføring er det en fin balanse mellom det vi som markedsførere synes er interessant sosialt medieinnhold og det publikum vårt synes er interessant. Den utfordrende delen er å skille de to og sette publikum først .

Kom så dypt som mulig inn i tankene til samfunnet ditt. Hva er deres lidenskaper? Hva holder dem oppe om natten? Hva gjør dem lykkelige? Hvilket problem kan merkevaren din løse for dem?

' Dance Craze Battle: LIVE! ”Av BuzzFeed

Live dansekamp, ​​noen?

BuzzFeed tok gatene med denne episke dansekampen på Facebook Live som nå har mer enn 2500 likes, 15.000 kommentarer og 213.000 visninger.

Key Takeaway

En av de hotteste trendene innen video markedsføring akkurat nå er live video, spesielt Facebook Live. I dette eksemplet brukte BuzzFeed Facebook Live som en måte å engasjere publikum gjennom aktiv deltakelse - ligner et 'live' TV-show.

Gjennom dansekampen kommenterte BuzzFeed sitt eget innlegg og spurte seerne hvordan de trodde en bestemt danser hadde det på skalaen 1-10. En genial måte å drive ekstra engasjement gjennom hele videoen (økende oppbevaring) og legge utfallet i hendene på publikum.

Når du eksperimenterer med Live-video, kan du prøve å sikte deg lage flere måter for publikum å delta i strømmen . Spørsmål er en fin måte å gjøre det sammen med en rekke andre morsomme ideer som er spesifikke for din bransje eller merkevare.

That's A Wrap!

Den viktigste takeawayen fra alt dette er at video markedsføring er en utrolig måte å lage nytt og interessant innhold som vil drive engasjement på sosiale medier. Nå er det den perfekte tiden å begynne å eksperimentere med video og finne ut hva publikum liker mest.

Sosial video utvikler seg kontinuerlig, og det er derfor opp til oss som markedsførere å følge med.

Og hvis du er interessert i å sjekke ut vår siste (massive) studie, kjørte vi med Animoto alt om kraften til 1: 1 eller 'firkantet' video på sosiale medier - Du kan finne den komplette forskningen her !

Hvilken type videoinnhold har du tenkt å produsere for innleggene dine på sosiale medier og innholdsmarkedsføring i år?

Hvilke videoproduksjonsverktøy har du prøvd? Har du testet noen av verktøyene eller ressursene som er oppført ovenfor?

Jeg vil gjerne høre dine tilbakemeldinger og erfaringer med video markedsføring!



^